张雪机车夺冠后订单排到六月，但其赞助商东鹏饮料并没有「赚麻了」，市值反而一日蒸发逾百亿，为啥会这样？
问题 ID：2022638631249094636
回答 ID：2022752331372995485
作者 Token：xu-ze-qiu
状态检查：2026-05-09 10:43:56
开赛第一天就有人说要买。
我的答案是否定的。
再有人问，干脆在星球前两天写了一篇。今天再展开说说:
我们拿巴菲特的投资理念来说，消费股需要有两样东西，一个是品牌壁垒，一个是定价权，最重要的他一直不怎么讲，就是这些东西都是横向的，纵向你也得赢，你们看懂这篇，少走n年消费股的弯路，可以提升很多胜率。
1.品牌壁垒。作为功能饮料，东鹏的品牌壁垒非常弱，因为产品线单一又打不过红牛魔爪，另外东鹏是靠经销商高毛利和返点，得以占据货架的醒目位置，这和品牌本身无关，只和营销策略有关。
2.定价权。东鹏的客户恰恰是价格敏感群体。开大车的，跑网约车的是东鹏的客户。一方面智驾普及，一方面你一涨价人家可以喝红牛，没有定价权。
3.纵向对比。东鹏是在食品饮料板块的……好，港股食品饮料板块，旺旺，康师傅，百威，蒙牛，拉到大a还有伊利，哪个性价比不是按着东鹏打?东鹏27的pe，2.3%还要扣税的股息，再看看伊利，16倍左右的pe，6.5%的股息，乳制品+冷饮双龙头，不是干爆?
顺便说下，如果您不是付费玩家，俺对标巴菲特的长期组合中，可口可乐的大A对标就是伊利，觉得我水平一般的，请告诉我饮料板块哪个标的逻辑比伊利更硬。
如果巴菲特在中国，他的组合会是……4.广告商逻辑。如果东鹏赞助张雪机车→东鹏饮料要暴涨，那世界杯的赞助商海信怎么解释?饮料板块世界杯的赞助商蒙牛又怎么解释?
东鹏在购买的值博率甚至比不上双汇和海天，你有买东鹏的钱不如直接买辆张雪机车玩玩，记住骑帅不骑快。
评论区
已归档 35 条 / 原站约 61 条评论抓取时间：2026-05-07 16:14:23
好像我们耳熟能详的国内饮料公司要么不上市要么就是在港股上市的样子[思考]国内饮料公司我比较看好农夫山泉……奥大，您觉得农夫山泉在横向对比如何呢
技术层面看，东鹏特饮这个股价，踝斩都贵。 历史高位下来，跌破发行价都不一定是底 跟赞助张雪机车半毛钱关系都没有。
伊利的股息只有不到5，对标可口可乐的饮料还真不好找，这种覆盖面的消费太少了[知乎益蜂]
伊利股息是把25的三季度分红和24的全年分红算在一起了，才有6.46%。长期按照24年全年分红12.2/当前股价26.33为4.63%，按照每年增长10%的乐观估计，预期股息率为5.1%。
可口可乐的国内对标也是可口可乐（中粮）吧
伊利这个牌子，总感觉虽然市场大，但是感觉不是一个好东西，就跟蒙牛一样的，以前出现出过问题的…而且还据说他那个牛奶淡的跟水一样
对伊利是真爱了 [图片]（https://pic1.zhimg.com/v2-a23284622108c26c308c0728c99253c5_qhd.jpg?source=1d2f5c51）
我也持有伊利。但是我认为伊利在中国品牌优势并不大。买牛奶，大家并不认品牌，要不然液态奶竞争格局不能像今天这么分散。
对比可口可乐，可能是康师傅、农夫山泉或者哇哈哈更接近？2个在HK，1个没有上市。
按你这个逻辑，当初就不应该创办东鹏，结果恰恰人家发展成国内龙头企业
感觉对标可口可乐的应该是茅台，A股消费锚定物以往都是白酒，但是茅台是奢侈品，不是可乐这种日常廉价消费品。
伊利的股价怎么没起色呢，利润也不赖啊
海天味业这么差吗，最近股价走的挺不错的
重庆啤酒也磨了好长时间了[捂脸]
双汇感觉挺不错呀，经营稳定，分红慷慨。从技术面上看月线平稳缓缓向上，从基本面上看冷链和生猪屠宰在未来预制食材会越来越受重视
伊利这品牌还有什么壁垒么？
错辣，可口可乐对标的是茅台[大笑]
大A里好像只有伊利，但从中国市场看应该是农夫山泉和哇哈哈
质量说话，东鹏真的不咋地，就是糖水，跟国外红牛差多了，口感也不好
大神你怎么看海信啊，我看海信财报不错加他是世界杯赞助商我买了
看了这么多，我就记住了“骑帅不骑快”。[飙泪笑]不过，我不会骑。
知识星球徒弟来打卡😁
对标可乐的应该是茅台
可口可乐对标农夫山泉合适一点
送出一个礼物～
太古公司是不是也可以，毕竟有太古可口可乐和太古里这些商业
参考恰恰瓜子😂
液态奶确实和碳酸饮料配一脸，都是辣鸡赛道。但发达经济体市场萎缩，架不住人可口可乐能卖全球市场啊。伊利凭啥碰瓷
又像是在说东鹏，又像是在说白酒
又丑又快肯定没人骑啊
完全赞同！ 饮料就对标饮料行业，不是赞助了机车就有了张雪的技术加成，谈投资就回归投资本身
奥大：阳光电源业绩不及预期，跌惨了，亏麻了，后市还有希望？
大A没有逻辑，上涨有消息面就够了
张雪还是那个张雪查看图片（https://pic1.zhimg.com/v2-823a9e2d847c1969c0d57ca2448c83a4_qhd.jpg?source=1d2f5c51）
奥大小米最近咋了 怎么这么弱